La pregunta es inevitable, teniendo en cuenta cómo se explica a muy grandes rasgos una prueba de testeo A/B o MVT:

Cuando el usuario llega a la página, el sistema de testeo A/B o MVT decide qué versión de la página se va a mostrar. Una de las versiones se presenta al usuario y él mismo junto con todos los demás visitantes deciden con sus acciones cual de las versiones es la mejor. Según las variantes de la prueba y el tráfico de la página, la herramienta determinará tarde o temprano si una variante es mejor que otra.

Las dudas de la persona que se ha pasado varios meses colocando la landing page como primera en las listas de Google son muy comprensibles: ¿cual de las versiones es la que se indexa en los buscadores? ¿todas? ¿ninguna? Para explicarlo es necesario ensuciarse las manos (un poco) en el plano técnico y entender cómo funcionan internamente estas herramientas.

Todas las herramientas de A/B y MVT aplican las variaciones sobre los contenidos gracias al lenguaje JavaScript, tecnología que nos acompaña y acompañará inevitablemente en todas las herramientas basadas en Web.

Este código JavaScript siempre se encuentra “envolviendo” algún contenido estático de nuestro website. Es decir, las páginas, dentro de su contenido original, tendrán ciertas partes rodeadas por una serie de tags JavaScript. Estas partes “envueltas” indicarán las partes susceptibles de variación sobre el original, objeto del testing, que tendremos que definir en la herramienta (para ésto, cada herramienta es un mundo).

¿Qué ocurre cuando un navegador en concreto no reconoce JavaScript? Simplemente ignorará los tags JavaScript y presentará el contenido original, sin aplicar ningún tipo de A/B o MVT. Esto es, precisamente, lo que hace el robot de Google encargado de indexar las páginas: ignorar el JavaScript.

En consecuencia, Google indexará el contenido original, independientemente si estamos realizando un A/B, MVT o cualquier otro complicado sistema de testeo u optimización que modifique el contenido de nuestras páginas, por lo que las nuevas variantes introducidas con el sistema de testing serán ignoradas por los buscadores.

De cualquier manera, debemos tener en cuenta lo siguiente:

Aunque las pruebas no afectarán al SEO mientras estemos realizando el testing, se entiende que después de realizar las pruebas será necesario algún cambio en los contenidos del website. (¡De nada sirve detectar la mejor variante si no la utilizamos!). Estos cambios afectarán al SEO en la misma medida en que afecta cualquier cambio de contenido. Si después de realizar las pruebas nos encontramos con que lo mejor es no realizar ningúna modificación, hay que contemplar dos opciones:

1. No se han realizado las pruebas correctas (hay que seguir probando).
2. La página web es perfecta.

Hay teorías que demuestran que es imposible tener una página web perfecta, pero no creo que haga falta referirse a ninguna de ellas para entender que la opción 1 es correcta en el 99,99% de los casos.