Últimamente he leído varíos artículos que no dejan de constatar algo que mas o menos todos vamos intuyendo: los jóvenes consumen más tiempo en Internet que ante el televisor o lo que es lo mismo INTERNET YA RIVALIZA CON LA TELEVISIÓN
EN CONSUMO DE MEDIOS.

Resulta dificil marcar la barrera, pero parece cierto que aquellas compañías que quieran buscar a los que aún no han pasado el umbral de los 30, dificilmente los encontrarán viendo la tele en pleno prime-time como antaño.

Internet, constituye sin duda un espacio más atractivo para éstos que, con su propia y progresiva participación han ido introduciendo a la red la inteligencia necesaria para hacerla aún más interesante.

Muchas son las empresas que siguiendo la estela del fenómeno son o pretender ser “Web 2.0″, con sitios web mucho más participativos a los que los usuarios añaden valor visita a visita.

La experiencia de usuario en estos sitios web es, mas que nunca, trascendental y el seguimiento de los mismos requiere la utilización de herramientas a la altura del nuevo entorno.

Los sitios web están ahora llenos de “RIAs” (Rich Internet Applications) basadas en plataformas tales como Flash, Flex o AJAX en las que desaparece la recarga contínua de páginas en el navegador del usuario cada vez que pulsa sobre un enlace y en las que, por tanto, las herramientas para medir ya no pueden seguir los parámetros tradicionales (vinculados al concepto de “página” como elemento central de la visita).

La Analítica en tiempos de Web 2.0 debe escapar al concepto de “página” y ser capaz de recopilar información a nivel de cada uno de los módulos aplicativos o de contenido con los que el usuario interactúa en el marco de cada página visualizada, con independencia de que dichos módulos (incluyendo los “widgets” o “RSS Feeds“) formen parte de su web de origen o un “mashup” particular de usuario que combine contenidos y aplicaciones de muy dispar procedencia.

Gracias a las últimas técnicas de recopilación (etiquetado vinculado a eventos y módulos) y procesamiento (configuración ad hoc de medidas calculadas) de información, hoy en día esto es más que posible.