Si una pregunta se repite constantemente en las auditorías e implantaciones asociadas a proyectos ordinarios de Analítica Web esa es: ¿Existe un patrón estandarizado para la medición de audiencias, conversión, resultados o KPIs de industria?

Ciertamente, la necesidad de facilitar comparativas y establecer objetivos marcados por el mercado se ha extendido ya más allá del entorno de las publicaciones online (altamente familiarizadas con los estudios de audiencia y “tirada” sobre los que descansa un modelo de negocio basado en volumen de impresiones y visitantes únicos), y cada vez son más las empresas que hacen uso de datos comparativos en sus propios “Scorecards”.

El nivel de objetividad requerido en la elaboración y auditado de estos datos obliga a adoptar acuerdos en el marco de un aforo completamente abierto a todos los posibles interesados. Desde la AEAW hemos fomentado un equipo de trabajo (”Equipo de Trabajo para la Definición de Criterios Globales de Valoración”) que en la actualidad trabaja en la definición de medidas estandarizadas de audiencia, conversion, resultados y KPIs de industria.

Las conclusiones y el trabajo en progreso del Equipo de Trabajo serán publicados en la web de la Asociación a medida que vayan estando disponibles.