¿En qué consiste el Behavioral Targeting? Sencillamente, en personalizar la publicidad presentada a cada visitante en función de su historial de navegación o “comportamiento” en la web. No tan sencilla es la forma en que algunos productos de Behavioral Targeting funcionan: Haciendo uso de inteligencia artificial, estas herramientas “aprenden” sobre la marcha para agrupar a cada visitante, en función de sus patrones de comportamiento, en uno u otro segmento “objetivo” (estos segmentos se definen automáticamente, sobre la marcha), ofreciendo después mensajes publicitarios especialmente adecuados a cada individuo.

El Analista Web que se topa con estas soluciones puede preguntarse si tiene sentido dedicar tiempo al ciclo completo de “Medición-Análisis-Conclusiones-Testeo-Cambios-Medición” cuando este tipo de herramientas han encontrado ya el atajo para aplicar cambios directos en función de un análisis automatizado. Sin embargo, es importante recordar que su alcance se limita casi exclusivamente a la selección de mensajes promocionales entre aquellos almacenados previamente en un “depósito” de múltiples mensajes alternativos. Esto no será por tanto un sustituto para un proceso de Análisis detallado seguido de técnicas avanzadas de A/Bn o Multivariate testing.