Los recientemente inaugurados Google Trends for Websites y Google AdPlanner empiezan poco a poco a formar parte de nuestras vidas cotidianas. Veamos lo que nos aporta cada uno de ellos.

Google Trends for Websites

En su último giro evolutivo, Google Trends for Websites nos permite acceder a información acerca del volumen de visitantes únicos y procedencia geográfica asociados a webs de terceros (podemos comparar hasta cinco webs de manera simultánea). Además, podremos observar gráficamente la evolución diaria de esta medida y acompañarla de las búsquedas más frecuentes para cada web u otras webs visitadas por los mismos visitantes.

Me siento espiada… ¿De dónde salen estos datos?

Como la propia Google afirma, estos datos proceden de una combinación de:
- Datos agregados de búsqueda en Google
- Datos agregados de cuenta de Google Analytics para los que los usuarios han aceptado compartir información (“opt-in”)
- Datos agregados de panel (para clientes que han aceptado participar)
- Datos de investigación de mercado

Además, sólo serán visibles las webs que superen un umbral mínimo en su volumen de tráfico.

¿Qué rango de fechas está disponible?

Por defecto, Google Trends for Websites nos muestra la actividad recaída en los últimos 30 días.

Google AdPlanner

Con agencias interactivas en mente, Google AdPlanner (se ofrece aún bajo invitación únicamente y solicité clave de acceso hace ya unas semanas pero no me ha llegado aún y tengo que basarme en la documentación oficial) permite definir audiencias y localizar webs adecuadas a las mismas, en función de intereses, grupo de edad, idioma, geografía y datos demográficos. Todo ello orientado a crear un plan de inversión en medios interactivos.

Google AdPlanner supone un paso más en el progreso hacia obtener la máxima precisión posible a la hora de establecer nuestras redes de afiliados o seleccionar en qué webs de la red de contenidos de Google (afiliados a Google mediante Google AdSense) queremos mostrar nuestros anuncios.

Más concretamente, AdPlanner podrá integrarse con nuestra cuenta de AdWords a través de la creación de campañas de emplazamiento predefinido/”placement-targeted campaigns” (facilitando una lista de URLs).

Conclusiones

Se avecinan tiempos muy interesantes y, a medida que avanzamos hacia el “marketing de resultados”, muchas de las actividades de marketing tradicionalmente gestionadas sobre la base del instinto y la creatividad pasan al campo de la ciencia y evolucionan exponencialmente. ¡La ocasión es ideal para hacer cábalas sobre el futuro!