Aquí una pregunta habitual en el marco del análisis de Herramientas de Búsqueda de Referencia: ¿Por qué será que la palabra que más tráfico genera es precisamente mi propio nombre de dominio, coincidente con el nombre de mi empresa/ la marca registrada bajo la que trabajamos?

Obviamente, hay un nada despreciable volumen de gente que usa la ventana de búsqueda en Google como si se tratara de la ventana de solicitud del propio navegador (”dirección web”), incluyendo las “www” como parte del propio criterio de búsqueda.

A ello hay que añadir la ingente cantidad de búsquedas que tienen por palabra clave nuestro propio nombre o marca sin más (no ya la URL sino el nombre de la empresa o marca), que en gran medida coincidirá.

Y aquí viene el gran dilema: ¿Necesitaré invertir en SEO y/o PPC para aprovechar el tirón que de puro “derecho” considero que me corresponde?

Con su triste respuesta: Las cifras parecen respaldar el SÍ.

Lo mejor, por supuesto, es hacer la prueba internamente (con más enfoque en conversión o coste de adquisición que volumen total, por supuesto).

A nadie se le escapa de todos modos, que los controles impuestos por los buscadores (digamos Google AdWords) para evitar la violación de marcas registradas durante el proceso de registro de palabras esponsorizadas (diversos litigios ante los tribunales han ido dando forma a este sistema) no llegan a atajar los esfuerzos de competidores, brokers y análogos oportunistas por adelantar en posiciones a quien se considera legítimo titular.