A través de WebMetrics Guru nos enteramos de una historia curiosa e interesante, que nos da una idea de la relevancia que están tomando los portales sociales como es el caso de Facebook, y los esfuerzos a la hora de organizar las campañas de marketing de una compañía para conseguir un visitante cualificado.

La historia comienza con un sorprendido usuario de Facebook residente  en New York que vé cómo un anuncio en su página personal de Facebook le saluda con un caluroso “Hey Jew!” (”Hola, Judío”). La pregunta es inevitable. ¿Cómo sabe Facebook que soy Judío? En su perfil no especificaba ninguna creencia religiosa ni afiliación política -en realidad, es un hecho que casi nadie lo hace-. Se puede pensar que es posible inferir este tipo de información a partir de datos que sí son más habituales en Facebook, como ciudad natal, zona de residencia, grupos a los que estás suscrito, amigos que tienes añadidos (grupos, gustos e información de tus amigos) y muchos otros datos con los que podrías cerrar el círculo hasta conseguir un margen de error estimado.

Sin embargo, la solución es más sencilla que aplicar una inmensa minería de datos haciendo complicadas e interminables relaciones entre toneladas de información.

Para ahorrarse este problema, el anunciante se basa en la localización del usuario que se conecta a Facebook. Para este caso concreto, se centran en las estaciones del metro de New York con mayor afluencia de usuarios Judíos. Conociendo el rango de IPs que una estación de metro pone a disposición de sus usuarios para acceder a Internet, es muy sencillo identificar en tiempo real la estación desde la que se conecta.

Si tenemos datos como que el 80% de los usuarios de una determinada estación de metro en un intervalo de horas específicas al día es de origen Judío, tenemos un 80% de posibilidades de que el usuario al que le aparezca la publicidad sea un usuario cualificado para nosotros, un porcentaje muy difícil de alcanzar por otros métodos.