Aquí va una breve puesta al día desde los pasillos del eMetrics Washington DC 2008.

Abróchense los cinturones porque Google Analytics acaba de hacer lo que todo el mundo esperaba pero nadie creía que pudiera ocurrir tan rápido: Se ha puesto al nivel de IndexTools (recientemente adquirido por Yahoo).

Esta vez ha sido Avinash (y no Brett) quien ha venido a darnos las buenas nuevas, que se resumen en seis puntos:

- Integración con AdSense: Vale, se veía venir.

- Gráficos multidimensionales dinámicos (”Motion Charts”): Por fin, el gráfico de burbujas tan comentado y elaborado de forma casera ya viene de serie y con movimiento incorporado para incorporar una cuarta o quinta dimensión (según) a las aspas, el tamaño de las burbujas o el color de las mismas: La evolución en el tiempo. Brutal.

- Custom Reports: Terrible noticia para WebTrends (porque incluso se llama igual o por supuesto Omniture. Ya se pueden configurar tablas a placer. Todo ello sin pop-ups, insiste Avinash… ¿Por qué será?

- Segmentación Avanzada: Se acabaron el agregado previo de datos y la información previamente estructurada (¿de dónde creeis que ha salido el gráfico “vivo” de burbujas?): Ya se puede hacer segmentación avanzada de visitantes, de forma ilimitada. En definitiva: Filtrar sobre la marcha, contra datos presentes o históricos, en base a segmentos personalizados (viene con un configurador de segmentos).

- Nuevo API: Si ya estábamos viendo millones de contribuciones para hacer más sencillo el acceso a los datos (widgets, dashboards, etc.), preparaos para una tremenda avalancha. Ya podemos integrar información de Google Analytics con datos externos y “sin dolor”. Está en Beta y hay que apuntarse a la lista para catarlo.

- Nueva interfaz: Ya tenemos una “vista de pájaro” de todos los perfiles (y sus resultados) sin siquiera entrar en cada uno de ellos. A ello hay que sumarle gráficos más completos, tablas más navegables y una muy elegante distribución de menús.

Apuntemos esta fecha en el calendario (todo esto, a excepción del API, estará disponible desde hoy mismo, 22 de octubre). Podría representar el comienzo de la Analítica Web como una nueva “Commodity”.

Avinash, por supuesto, sabe que la han vuelto a montar. Ha bajado del escenario cargado de emoción y preguntando:

¿Cómo lo ves?.

Pero la entonación y el centelleo de sus ojos venían a comunicar:

¿!Cómo se te ha quedado el cuerpo!?

Le han seguido en el escenario Bill Gassman (Gartner) y John Lovett (JupiterResearch, recién adquirido por Forrester Research), y alguien ha formulado una drástica pregunta a ambos:

“He visto el nuevo Google Analytics. ¿Tiene sentido seguir invirtiendo tiempo en una carrera profesional como Analista Web?“.

No he podido estar más de acuerdo con la respuesta:

Estamos ante la democratización de la Analítica Web como la conocemos. Y somos testigos de un primer paso: Se ha democratizado la herramienta.

Todo el mundo podrá asomarse a esta disciplina (y no sólo los pocos privilegiados que hasta ahora teníamos acceso a productos de alto nivel). Pero esto sólo puede contribuir a la evolución de la propia disciplina, porque seguimos necesitando a gente que dedique tiempo y recursos a extraer conclusiones válidas. Y la propagación de una metodología de toma de decisiones basadas en datos nos favorece a todos: Pocas organizaciones seguirán operando sin tener conciencia de su importancia.

Aprovechemos esta oportunidad porque ahora más que nunca los servicios van a salir a la palestra.