Internet y medición de audiencias: El eterno dilema
12 Oct 2008
Publicado por AEAW
A medida que el uso de Internet se ha ido extendiendo entre los usuarios domésticos, los accesos de éstos, a los diferentes medios de comunicación con presencia en la red, se ha ido incrementado exponencialmente.
Esta situación se ha traducido en la necesidad de medir con precisión estas audiencias, surgiendo notorias desavenencias sobre los criterios a seguir. Con el objetivo de unificar conceptos y, para el caso español, se han creado dos grupos de trabajo: uno encabezado por la iniciativa privada “Nielsen Netratings-OJD” y, el encabezado por asociaciones no lucrativas “AIMC-IAB”.
Para aquellos profesionales de la “investigación de mercados”, la unificación de criterios es
clave, pues de un mismo estudio, pueden extraerse conclusiones muy dispares en función de
dichos criterios.
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