Una de las funciones más tradicionales de la Analítica Web es la de la medición de audiencias en el entorno electrónico-telemático a efectos de cotejo o comparativa. Esta función resulta particularmente importante en el caso de los medios de comunicación, dado que, al igual que pudiera ocurrir con la televisión o los periódicos “offline” gratuitos, se sustentan mayoritariamente gracias a un modelo publicitario.

Cabe sin embargo destacar un importante matiz: Con independencia del modelo publicitario escogido, el medio dependerá mucho menos de la “tirada” global de su presencia online, dado que sus precios estarán condicionados a un número de “visualizaciones” (caso del modelo CPM) o, en su caso, “visitas” o “visitantes únicos” que hayan alcanzado un determinado “hito” vinculado directamente al objetivo determinado por el anunciante (de modo análogo a lo que ya es ordinario en el ámbito PPC o de búsqueda esponsorizada).

Esto significa que la “tirada” global tendrá un peso importante con relación al nivel de alcance de un medio determinado, pero que el valor de la “masa crítica” es ya inferior al asociado a un mayor nivel de conversión (más interés por el anuncio resultante en mayores objetivos de anunciante satisfechos) a partir de una mejor segmentación de la audiencia.

Por supuesto, la cuestión es ahora: ¿Cómo podemos (medios y anunciantes) fiarnos de las cifras barajadas por unos y otros cuando ni la selección de criterios de medida ni la delimitación de cada criterio están realmente homogeneizados? Trataré esto en profundidad, exponiendo todas las iniciativas existentes, en mi entrada de la semana que viene