Una modalidad de campaña online hoy en día muy vigente es el establecimiento de relaciones de partenariado con webs de alta visibilidad en la industria en en la que nos movemos. Estos acuerdos garantizan un espacio disponible para la colocación de banners y un precio negociado a medio o largo plazo.

Por supuesto, el acuerdo de partenariado es sólo el principio. A partir de su formalización se abren múltiples posibilidades relativas al tipo de banner o vínculos usados.

En ocasiones toca al Analista Web estimar la eficacia de uno o varios acuerdos de partenariado. Para llevar a cabo este juicio, el Analista debe ser capaz de:

1. Garantizar el correcto seguimiento de cada campaña, mediante un correcto etiquetado de las diferentes referencias
2. Asegurarse de que los informes de actividad de campañas hacen buen uso del dato recopilado, evitando impurezas en el proceso de medición
3. Interpretar correctamente los informes obtenidos, limitando las comparaciones a periodos y segmentos equivalentes.

Sólo entonces podremos agrupar el conjunto de campañas asociadas a cada Partner y estimar el valor real de nuestra relación.