Cuando una compañía dispone de varios sitios web claramente diferenciados, se abren varias posibilidades a la hora de diseñar la solución de analítica:

La primera y más simple es enviar el tráfico de todas las web a una única cuenta/contenedor. Esta opción se denomina comúnmente realizar un agregado.

Este método suele ser el más habitual, ya que disponemos de todos los datos en un mismo contenedor, manteniendo un visión global de la actividad de la empresa en Internet. El problema surge cuando queremos ver el detalle de una web, ya que a veces resulta difícil obtener la información.

Otra opción consiste en crear varias cuentas diferentes en nuestra herramienta de analítica, y enviar el tráfico de cada web a un contenedor. De este modo dispondremos de los datos de cada web por separado.

En este caso nos encontramos el caso contrario: no disponemos de una visión global.

Las herramientas avanzadas ofrecen una tercera opción. La idea es crear un contenedor separado para cada web de la compañía, y otro global para todas.

Con este diseño, siempre que se envíe tráfico a un contenedor hijo, se replicará la información en la cuenta global.

La potencia de este diseño reside en que la cuenta global no suma visitas/visitantes, ya que se trata el conjunto de sites como una unidad, obteniendo una visión global mucho más real que con los modelos anteriores. Si necesitáramos estudiar una web en detalle, simplemente habría que acceder a la cuenta “hija”, donde solo están almacenados los datos de esa web.

Cuando se plantean estas posibilidades a los responsables de Marketing, todos eligen el modelo 3, ya que es el que mejor se adapta a sus necesidades. El problema es que el tercer modelo, además de ser mucho más potente, es mucho más caro. Es entonces cuando hay que preguntarse cuanto presupuesto merece la solución de analítica.

Esta decisión es clave, ya que de ella depende el éxito de la compañía en Internet.